Curso online en

Search Engine Marketing (SEM)

En este curso el alumnado aprenderá a posicionar una web basándose en el Marketing de Buscadores, es decir, el SEM o Search Engine Marketing.

El curso partirá de cero, desde su introducción para identificar las herramientas correctas según las necesidades hasta llegar a crear una campaña de Ads. Alguna parte de esta docencia puede ser impartida en inglés.

¿QUÉ APRENDERÁS EN ESTA FORMACIÓN?

Crearás, administrarás y optimizarás campañas de Google Ads para diferentes tipos de empresas y sitios web.

Te preparamos para obtener la certificación oficial de Google Ads aprobando el examen de Fundamentos de Google Ads y el examen de Search Advertising después de asistir a las sesiones.

Comprenderás el mundo SEM, las herramientas y plataformas disponibles, y el papel del SEM dentro del marketing digital. Aprenderás a comprender la intención del usuario y la búsqueda, y desarrollarás una mentalidad basada en el rendimiento.

Aprenderás cómo gestionar de manera profesional campañas reales de anuncios.

EQUIPO DOCENTE

Andrea Campañó Prego

Andrea Campañó Prego

Digital Specialist en ELOGIA (Viko Group)

Ana María Rodríguez Rojas

Ana María Rodríguez Rojas

Digital Marketing – SEM Specialist (Viko Group)

PROGRAMA, MATRÍCULA Y DETALLES DEL CURSO

Horario: de 16:00h a 21:00h

  • 03/02/2022
  • 04/02/2022
  • 09/02/2022
  • 10/02/2022

Día 1: Presentación & Search campaigns

 

Partimos de…

Cuentas ya creadas (Google Ads, Merchant Center) -> prácticas con un  proyecto personal, las empresas del TFM o con la web del Máster. 

 

Ya en materia…

Configurar cuenta de Google Ads

  • Revisar las conversiones y cómo crearlas dentro de Google Ads.
  • Configurar remarketing
  • Perfil de pagos
  • Primer contacto con Search Campaigns (caso práctico)
  • Concordancias & keywords -> planificador
  • Estructuras de campañas
  • Anuncios -> best practices (nivel de calidad, títulos dinámicos…) -> ETA + RSA

 

Día 2: Search campaigns

 

Descubre el valor de Search Campaigns

 

  • Cómo montar una campaña de búsqueda en Google Ads
    • Presupuesto y fechas
    • País e idiomas
    • Pujas
    • Negativas, listas
    • Google Ads Editor
  • Crear diferentes tipos de extensiones
  • Audiencias y cómo crearlas desde Analytics (observación, segmentación). Ejemplo RLSA
  • Estrategia Hagakure & DSA
  • Comparativa de subastas y competencia, protección de marca.
  • Reglas de campaña y anuncios
  • Secuencias de comandos

 

Día 3: Display & Video campaigns & APP

 

Llega a los usuarios con Google Display y Video Ads

 

  • Tipos de campañas de display & video:
    • Display vs. Smart display
    • Bumpers
    • In stream
  • Cómo montar una campaña de Display & Vídeo
  • Tipos de anuncios: banners, adaptables, HTML5
  • Tipos de segmentaciones
  • Remarketing
  • Cómo montar una campaña de vídeo
  • Acerca de las campañas de aplicaciones

 

Día 4: Shopping campaigns

 

El ecosistema de los anuncios de Shopping

 

  • Qué es Merchant Center y cómo configurarlo
  • Comprender cómo estas campañas promocionan el inventario local y online
  • Especificaciones feed de producto
  • Reglas de feeds más usadas
  • Campañas Estándar vs. Smart
  • Estructuras de campañas ganadoras

 

El futuro de las campañas de Google Ads

 

  • Novedades: Discovery & Performance Max Campaigns
  • Automatizaciones y nuevos modelos de atribución

 

Práctica puntuable en inglés

Puede consultar el manual del procedimiento de admisión clicando aquí.

  • Inicio preinscrición: 15/12/2021
  • Fin preinscrición: 19/01/2022
  • Inicio Matrícula: 20/01/2022
  • Fin Matrícula: 26/01/2022

Este curso se imparte en directo en modalidad no presencial a través de MS Teams (accediendo con las credenciales de la USC con las que se matricula el estudiante).

Los cursos de actualización (cursos derivados) son módulos específicos que forman parte del posgrado propio en márketing digital y gestión comercial (curso matriz).

• Duración: 20 horas 

• Precio: 200€

• Núm. de créditos: 2.0 (*)

(*) 1 ECTS equivale a 25 horas a efectos de reconocimiento de titulación. Estas horas serán una combinación entre las horas de docencia y las horas de trabajo personal por parte del estudiante. El estudiante deberá aprobar los ejercicios o casos prácticos que se propongan en el curso para que la USC pueda reconocer los créditos de los cuales se compone este título. Si el estudiante no es apto en el curso, no se le podrán reconocer los créditos a efectos académicos y, por lo tanto, no podrá solicitar el Diploma de Aprovechamiento.

No es necesaria titulación universitaria, pero sí conocimientos previos sobre gestión de redes y analítica. Recomendable tener la Google Analytics Individual Qualification y conocimientos de Google Tag Manager.

Este curso da derecho a un diploma de aprovechamiento por la Universidad de Santiago de Compostela.

Parte de este curso puede ser impartido en inglés.

¿Quieres saber más sobre el curso de SEM? Pregúntanos:

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