Programa
El programa está compuesto por 600h (60 ECTS). A mayores, se ofertan prácticas tuteladas en empresas (Curriculares optativas) – 300 h (12 ECTS)
CERTIFICACIONES
- Certificación Google Analytics Individual Qualification.
- Certificación Inbound marketing (Hubspot).
- Certificación sobre las Campañas de Búsqueda de Google Ads.
- Certificación de anuncios de Shopping.
- Certificación Google Tag Manager.
- Certificación Facebook Blueprint.
- Certificación de Apple Search Ads.
- Certificado en “Publicidad Programática Fundamentals”.
Módulo 1.
EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
1.1. Web y blog: Tendencias, WordPress y auditoría web.
1.2. El plan de marketing digital.
1.3. Metaverso
1.4. Métodos de investigación: Cuestionario y entrevista. Análisis de datos secundarios.
1.5. El nuevo modelo de comportamiento del consumidor en línea. Customer Journey.
1.6. Analítica web y Tag Manager.
1.7. Analítica web. Informes y optimización.
1.8. SPSS.
1.9. Inbound marketing.
1.10. Monitorización de redes sociales.
1.11. Estrategia Canvas. Nuevos modelos.
1.12. Neuromarketing.
1.13. Gestión del cambio organizativo.
1.14. Tutorización y Trabajo de Fin de Máster (TFM).
Módulo 2.
MEDIOS ONLINE
2.1. Vídeo marketing.
2.2. Optimización de motores de búsqueda (SEO). Parte 1.
2.3. Optimización de motores de búsqueda (SEO). Parte 2.
2.4. Marketing en motores de búsqueda (SEM)
2.5. Redes sociales. Parte 1.
2.6. Redes sociales. Parte 2.
2.7. Móvil marketing. Parte 1.
2.8. Móvil marketing. Parte 2.
2.9. Email marketing.
2.10. Comercio electrónico (e-commerce).
2.11. Desarrollo de habilidades directivas y empleabilidad. Capacitación de talento enfocado a profesionales del marketing digital.
Módulo 3.
PLANIFICACIÓN, INTEGRACIÓN Y CONTROL ONLINE
3.1. Gestión de las relaciones con el cliente (CRM). Parte 1.
3.2. Gestión de las relaciones con el cliente (CRM). Parte 2.
3.3. Planificación de medios online y offline.
3.4. Marco jurídico de la ley orgánica de protección de datos de carácter personal (RGPD)
3.5. Gamificación.
3.6. Brand content, storytelling y fraude en el digital.
3.7. Publicidad programática.
3.8. Connected TV.
3.9. Performance marketing. Lean Startup y Open Innovation.
3.10. Podcast
3.11. Formación en marketing avanzado: Big data, marketing predictivo e inteligencia artificial.
3.12. Integración de medios online y offline. Internet de las cosas (IoT).
3.13. Business Inteligence: Power BI
