SEMrush como herramienta de medición de la competencia

SEMrush como herramienta de medición de la competencia

Semrush es un software para profesionales del SEO/SEM que permite analizar y comparar tus datos con los de tus competidores. Realizando búsquedas de sus dominios te devolverán información sobre su posicionamiento orgánico y su gasto en publicidad. 

SEMrush como herramienta de medición de la competencia

Además, también podrás realizar búsquedas de palabras clave específicas que te darán información acerca de su CPC, número de resultados, volumen o tendencias de búsqueda, etc.

Con Google Analytics analizas los datos de tu propia empresa mientras que SEMrush te ayuda a analizar la competencia. Así podrás comparar datos con otras empresas del mismo sector y conocer su posicionamiento (tanto orgánico como de pago), las estrategias que lleven a cabo (estrategia de marca, por ejemplo)…. para ver en qué podemos mejorar o qué estamos haciendo mal.

Semrush es una herramienta muy potente, con una base de datos de más de 100 millones de palabras clave, cerca de 100 millones de websites analizadas, con informes a tiempo real y además analiza los primeros SERPS de Google de sus 10 primeras páginas.

Tipo de análisis que lleva a cabo SEMrush

  • Dentro de la búsqueda orgánica: consulta las mejores palabras clave de la competencia, descubre nuevos competidores orgánicos y realiza un seguimiento de los cambios en el posicionamiento de dominios.
  • Para la investigación de la publicidad: descubre las estrategias publicitarias y el presupuesto de la competencia, analiza las palabras clave y el texto de los anuncios de tu competencia online, descubre nuevos competidores en Adwords y Bing Ads e incluso localiza sus campañas publicitarias.

 

SEMrush como herramienta de medición de la competencia

Empezaremos por los tres tipos de análisis que puede realizar desde la barra principal (a la izquierda de la pantalla en posición vertical):

  1. El primer tipo de análisis puede ser de un dominio web en concreto (por ejemplo “uscmarketingdigital.com”). Cuando empiezas con un análisis de este tipo es bueno saber que no se debe poner “http://” o https://”, sino Semrush lo reconocerá como si fuera una URL y analizará sólo la página principal de la web.
  2. El siguiente podría ser de una palabra clave específica (por ejemplo “máster”)
  3. El tercero y último podría ser de una URL que elijamos (por ejemplo: “https://https://www.uscmarketingdigital.com/programa/”).

 Para entrar en materia vamos a ver un ejemplo de análisis de dominio con “ABANCA.COM”.

 

 BÚSQUEDA ORGÁNICA            642K

TRÁFICO                                            0%

 

    Ranking de SEMrush 339  
Palabras clave 25.1K -1%

Coste de tráfico

162K €

-21%

 

Esta es la primera tabla que nos sale, cuyos datos nos indican lo siguiente:

  • 642K: Tráfico estimado que puede tener el sitio web durante el mes que viene. (642.000 usuarios) con un 0% tráfico (es decir se mantiene constante de mes a mes)
  • Ranking de SEMrush: De 1 a 1 millón por país
  • Palabras clave: 25100 palabras clave atraen a usuarios en las 10 primeras páginas de Google.
  • Coste de tráfico: Si nosotros queremos tener el mismo tráfico que Abanca debemos de pagar 162.000 €. (Precio estimado de palabras clave en Adwords)
  • -1% y -21% con respecto al mes anterior.

 

 BÚSQUEDA DE PAGO             40.9K

TRÁFICO                                   +110%

Palabras clave 1.4K +12%
Coste de tráfico    5.2K € +37%

 

 

  • 9k: Tráfico estimado que puede tener el sitio web durante el mes que viene. (40.900 usuarios)
  • Palabras clave: Abanca tiene 1400 palabras por las que aparece en las búsquedas de pago.
  • Coste de tráfico: Abanca paga 5.200€ euros por esas palabras clave.

 

BACKLINKS

TOTAL DE BACKLINKS                     25.8K

Dominios de referencia 838
IPs de referencia 853

 

 

  • ¿Qué son los backlinks? Los Backlinks son los enlaces que recibe una página web desde otros sitios web. El número de backlinks es la cantidad de páginas que enlazan con el sitio web a través de un vínculo.
  • 8K: 25.800 backlinks que tiene la web.
  • Dominios de referencia: Tiene 838 dominios apuntando a su web
  • 853 Ips de referencia.

 

 PUBLICIDAD DE DISPLAY           0

ANUNCIOS                                     0%

Editores 0 0%
Advertisers 0 0%

 

Abanca no realiza ninguna publicidad de Display, ¿Qué es la publicidad de display? La publicidad display constituye un formato publicitario online en el que el anuncio (conocido generalmente como banner y formado por texto, imagen, audio, e incluso vídeo) se muestra en una página web de destino, por lo general presentado en la parte superior o lateral de la misma.

 Estas cuatro tablas nos dan información sobre la empresa escogida, debajo de éstas (Búsqueda orgánico, búsqueda de pago, backlinks y publicidad de display) encontraremos un par de gráficos que nos muestran de qué base de datos son las palabras clave, bien orgánicas o bien de su anuncio, y cómo tenemos posicionadas las palabras claves por países. A continuación nos aparecería un gráfico mostrándonos cómo está evolucionando el tráfico orgánico y de pago con el paso del tiempo, puedes comprobarlo con 1 mes, 6 meses, 1 año o dos 2 años. Debajo de esto nos aparecería un cuadro hablándonos de las mejores palabras orgánicas posicionadas, aquí os dejo el cuadro:

 

MEJORES PALABRAS CLAVE ORGÁNICAS (25,130)

Palabra clave Pos. Volumen CPC (EUR)
abanca 1(1) 673,000 0.01
banca electronica 1(1) 40,500 1.95
caixa activa 1(1) 12,100 0.05
caixanova 1(1) 18,100 0.05
banca electronica 2(2) 40,500 1.95
  • Posición: el lugar que ocupa en los SERPS de Google, la que está entre paréntesis es la posición del mes pasado.
  • Volumen: cantidad de tráfico que consiguen con dicha palabra clave
  • CPC (coste por clic):es un modelo de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio. En el ejemplo de la palabra clave “Abanca”, vemos que el CPC es muy bajo, normal ya que nadie quiere posicionarse con esta palabra.

 Semrush también nos da una tabla mostrándonos los principales competidores orgánicos de Abanca:

PRINCIPALES COMPETIDORES ORGÁNICOS (5,325) 

 

Competidor   Com. palabras clave Palabras clave del buscador
 evobanco.com     929 13.9k
 unicajabanco.es     629 11.5k
 ingdirect.es     1.3k 548
 openbank.es     627 12.6k
 bbva.es     2.3k 78.2k

 

A continuación nos aparecería un cuadro como este:

 

BÚSQUEDA DE MARCA  573K

TRÁFICO                                                      0%

Palabras clave 125

 

 Dicho cuadro nos indica que 573.000 usuarios vienen por la marca ABANCA, es decir, la empresa está llevando a cabo una estrategia de marca( ya que su palabra clave es ABANCA) para que se vea más claro, al lado de este cuadro nos facilitan una gráfica en la cual nos indica que el 89% del tráfico de Abanca es un tráfico de marca, mientras que el 11% restante es sin marca.

 Todos estos cuadros pueden analizarse más a fondo haciendo click en aquellos sitios donde te interese, consiguiendo informes más grandes y extensos.

  Si seguimos haciendo scroll en la misma página llegamos al análisis de la competencia de Abanca con gráficos como estos


PRINCIPALES COMPETIDORES DE PAGO
 (358) 

Competidor Com. palabras clave Paid Keywords
 google.com   1.1k 40.7k
 bbva.es   484 2.5k
 bancosantander.es   411 2.4k
 helpmycash.com   413 2.0k
 ingdirect.es   398 1.9k

 

También nos aparecen los anuncios de prueba de Abanca:

 

abanca.com – Abanca, Tu Banca Digital – Tu Banco de Confianza‎

Adwww.abanca.com/Abanca/Online

Donde lo más importante eres tú. Visítanos para conocernos mejor.

abanca.com – ABANCA‎

Adwww.abanca.com/

Donde lo más importante eres tú. Visítanos para conocernos mejor.

 

 Mejores anclajes de Abanca

Anclajes Dominios Backlinks
Empty Anchor 207 8,335
Abanca 238 4,736
entradas.abanca.com 28 916
http://www.abanca.com/es/ 11 583
préstamo 24h abanca. crédito personal | abanca 10 481

 

 

Dominios de referencia

 

Dominio raíz Backlinks IP / País
santiagoturismo.com 2,984 sdsdsde 37.59.31.43(FR)
asemaco.es 2,269 EShbb 185.176.10.68(SP)
pontevedraviva.com 1,811 DE 78.46.119.155(GER)
feiragalicia.com 1,486 DE 185.2.128.4(GER)
cvemeve.com 931 BG 79.124.76.218 (BUL)

 

Páginas de aterrizaje

 

Página de aterrizaje Veces visto
 http://vou.abanca.com/prestamos-ico.php 24
 https://www.abanca.com/es/prestamos/prestamo-coche… 5
 https://comunicacion.abanca.com/es/noticias/abanca… 4
 https://www.abanca.com/es/prestamos/prestamo-coche… 3
 http://campus.abanca.com/ 2

 

Todo lo que os muestro aquí no es más que la página de inicio una vez escribes el dominio en el buscador de Semrush, pero dentro de estas tablas, gráficos etc. puedes realizar análisis más exhaustivos haciendo click en cientos de lugares que te abren más gráficas, con más datos y comparativas.

  Semrush es una herramienta que se está utilizando cada vez más, recordad que los datos que nos salen aquí son estimaciones a un mes vista, no son datos reales, aunque sí que son a tiempo real.

 Sabemos de primera mano que es una herramienta en constante mejora, esto es normal ya que las empresas pagan por ella (hay 3 tipos de oferta para conseguir SEMrush).

SEMrush como herramienta de medición de la competencia

Fue muy interesante esta sesión de SEMrush con el profesor José Ramón Porto, tanto para seguir aumentando nuestros conocimientos, como para saber de dónde poder sacar datos sobre la competencia.

He intentado explicar lo básico de esta herramienta en un post, aunque podría seguir escribiendo una semana más.

Espero que os haya gustado y servido de ayuda este Post. Hasta la próxima.

Autor: Antón Rodríguez

Graduado en administración y dirección de empresas. Actualmente realizando el Plan de Marketing Digital de C&Cfisioterapia como Proyecto de Fin de Máster en la Universidad de Santiago de Compostela.